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快時尚競爭殘酷2012年中國將成HM開新

发布时间:2019-11-09 07:31:24 编辑:笔名

快时尚竞争残酷 2012年中国将成H&M开新店最多的市场

除了固守主阵地外,国际时装巨头厮杀的下一个目的地移至中国

1月18日,来自瑞典的国际知名时装零售巨头H M在中国的第88家门店开张,其2011年在中国区门店新增数量达到了24家来自瑞典商业银行的数据显示,H M中国区门店数量从今年开始的3年内将会增长三倍

H M的首席执行官卡尔 约翰 佩尔森回复采访时确认,中国将是H M在2012年开设全新门店最多的市场

布局中国

随着来自中国市场的销售额不断壮大,中国作为战略市场的价值开始体现

根据拥有ZARA等品牌的INDITEX集团数据显示,2011年上半年在全球的销售额中,来自亚太地区的占比达到了17%,其中中国地区达到了15%,而美国市场的销售业绩仅占12%而来自瑞典商业银行的分析称,中国是H M赢利最多的市场

根据市场研究公司波斯顿咨询集团提供的信息,中国消费者每年花费在服装上的金额约为1150元/人,仅为美国消费者的五分之一,但他们对新服饰的渴望程度正不断增长该集团表示,中国2015年服装销售额预计将达到8000亿元

任何品牌的全球战略里面都不会忽视中国这个巨大的市场,但这些快时尚(专题阅读)品牌看重的只是中国市场 UTA时尚管理集团总裁杨大筠向指出,目前快时尚品牌进驻中国市场更多是作为战略上的布局而从一线城市往二三线城市的渗透,几乎成为所有国外品牌的战略进攻路线

佩尔森在回复采访时称,尽管大多数大型国际时装公司均已进驻中国各大城市,但中小城市仍可作为扩张的目标 H M计划在对现有门店面积进行扩展的同时,将业务扩展至中小城市

与此同时,各大品牌在中国开拓疆域的速度不断加快根据公开数据显示,2011年上半年,ZARA门店新增10家左右达到71家;而H M到2011年年末的门店数量达到88家,年内新增门店超过20家

根据H M介绍,其每年计划开设的门店数量以10%到15%的速率逐年递增,按照该速率,H M门店数量将在接下来的五年内翻倍

竞争残酷

目前各服装品牌镇守各自领域,ZARA的主阵地是西班牙,H M是德国,优衣库则是日本即便上述品牌的重心尚未移到中国,但杨大筠分析称,我国可开店铺有5000~8000家的规模

中投证券一位不愿具名的分析师指出,预计未来三年中国市场快时尚服装品牌的门店扩张速度达到15%~20%

在H M以及ZARA们快速扩张之时,同类品牌也都虎视眈眈地紧盯中国市场包括GAP、C A、UR以及无印良品等纷纷加入圈地

虽然中国市场存在巨大的商机,但那里的竞争也将日趋激烈 佩尔森透露, 如今想要在中国获得成功需要付出大量的努力许多商家都开始进驻这个市场,因此竞争将更加激烈 佩尔森先生如是说

除了面临同样来自国外并在中国站稳脚跟的品牌外,中国本土品牌的崛起也成为上述服装品牌强有力的竞争对手

2010年美特斯邦威营收达到75亿元,终端销售收入超百亿元,2010年末店铺总数达3659家,其中直营店690家,加盟店2969家;2011前三季度营收同比增40%,达68亿元,2011年第三季度门店数达4500家中投证券分析,2011年美特斯邦威品牌价值115亿元

中国的零售空间竞争十分激烈,佩尔森先生表示,顾客对H M品牌的喜爱将使得该公司在严苛的零售空间竞争中处于有利地位[最重要的是我们可以带来的益处,如果我们进驻某个购物中心,就能吸引顾客光临该中心]

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